7월 12일 – EA Sports activities FC는 브랜드를 변경한 FIFA 프랜차이즈 비디오 게임이지만 FIFA는 포함하지 않고 PepsiCo와 자사의 주력 브랜드인 Pepsi, Gatorade 및 Lay’s의 다년 글로벌 계약을 통해 게임 후원 영역으로 이동했습니다.

EA Sports가 FIFA 파트너를 라이센스의 일부로 가져간 FIFA 계약에 따라 폐쇄된 향상된 참여 플랫폼에 대한 수익 흐름과 잠재력을 구축한다는 점에서 중요한 움직임입니다.

PepsiCo는 이미 UEFA의 클럽 및 국가대표팀 대회의 스폰서이며 EA Sports는 UEFA와 마크에 대한 라이센스 계약을 맺고 있습니다. Pepsi의 큰 라이벌인 Coca-Cola는 FIFA 글로벌 스폰서입니다.

EA 스포츠와 새로운 FC 브랜드가 축구와 비디오 게임 생태계 전반에 걸쳐 급속한 발전을 이루고 있는 것은 이 분야에서 FIFA의 ​​야망을 해칠 것입니다. EA Sports는 주요 연맹 대회, 리그 및 클럽에 라이선스를 부여했으며 FIFA는 FIFA의 ​​라이선스 비용 요구로 인해 두 회사 간의 협상이 결렬되었을 때 EA Sports activities 제품보다 더 크고 더 좋을 것이라고 약속한 라이벌을 출시할 수 없었습니다.

PepsiCo는 새로운 EA Sports activities 계약이 “축구 엔터테인먼트 공간 내에서 풍부한 유산”을 개발하고 “새로운 청중에게 도달하고 스포츠와의 연결을 높일 것”이라고 말했습니다.

PepsiCo의 글로벌 스포츠 및 파트너십 책임자인 Adam Warner는 다음과 같이 말했습니다. PepsiCo의 역사와 축구 및 엔터테인먼트에 대한 광범위한 참여를 통해 당사 브랜드는 축구 팬덤의 경계를 넓힐 수 있는 독보적인 위치에 있습니다. 이 파트너십을 통해 우리는 전 세계 축구 팬과 커뮤니티에 다가갈 수 있고 아름다운 게임에 대한 연결을 높이는 경험을 제공할 수 있습니다.”

마케팅 관점에서 강조하는 점은 비디오 게임에서 축구와 관련된 브랜딩을 사용하여 새로운 경험과 통합된 또는 최소한 연결된 캠페인 및 플랫폼을 통해 팬 참여를 더 깊이 유도하는 것입니다.

PepsiCo는 새로운 거래가 “축구, 음악 및 게임의 영역을 통합하는 매력적인 팬 경험과 활동을 제공”하는 중요한 비즈니스 전략 내에서 작동한다고 말했습니다. 새로운 거래는 또한 스포츠 내에서 참여 및 양성 평등을 늘리는 것을 포함하여 다른 PepsiCo 이니셔티브를 지원할 것입니다.

EA Sports activities FC의 브랜드 부사장인 David Jackson은 다음과 같이 말했습니다. EA SPORTS FC와 함께하는 여정. 의심할 여지 없이 World’s Game의 팬들을 사로잡을 더 많은 놓칠 수 없는 경험을 만들기 위해 PepsiCo와 협력하게 된 것을 자랑스럽게 생각합니다.”

계약에 대한 값이 제공되지 않았습니다.

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